望眼全球LED顯示市場,八成以上的
LED顯示屏企業(yè)坐落在中國。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中國LED顯示屏企業(yè)逐漸從模仿型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變,生產(chǎn)制造技術(shù)越來越成熟,在國家創(chuàng)新驅(qū)動作用下,市場上出現(xiàn)了越來越多的創(chuàng)新型產(chǎn)品。
雖然中國的LED顯示屏市場是越來越成熟了,但是由于市場門檻比較低,進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)也越來越多,這意味著市場競爭激烈化了。LED顯示技術(shù)發(fā)展很快,產(chǎn)品更新?lián)Q代也快,而市場競爭激烈化導(dǎo)致了產(chǎn)品淘汰率在不斷在升高。在中國市場不可忽視的一個問題是模仿、抄襲等現(xiàn)象依然比較普遍,企業(yè)創(chuàng)新能力的局限性,在一定程度上抑制了LED顯示屏行業(yè)市場利潤增長的空間。在這種情況下
,LED顯示屏廠家該何去何從呢?
在“以客戶為導(dǎo)向”的市場經(jīng)濟(jì)競爭時代,越來越的屏企開始保持這樣的“默契”——想要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展,首先是要形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),因?yàn)楫?dāng)前行業(yè)形勢下只有擁有完善的工業(yè)生產(chǎn)鏈,才能使規(guī)模效應(yīng)降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,提升產(chǎn)品的性價比,才能更好的保障客戶利益最大化。其次是生產(chǎn)與承建的經(jīng)驗(yàn)積累。屏企需要根據(jù)不同客戶的需求,站在行業(yè)的高度,對自身產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備做一些應(yīng)用上的集成,同時堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向,不斷完善生產(chǎn)工藝,進(jìn)而更好的滿足不同客戶的多元化需求。尤其是對業(yè)內(nèi)眾多沒有規(guī)模實(shí)力的中小屏企來說,了解并分析自己的目標(biāo)客戶,并對其進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位,在今后的發(fā)展中至關(guān)重要。下面聯(lián)誠發(fā)(http://jinxingqiye.cn/)小編和大家一起來探討一下企業(yè)如何做市場定位的問題。
一、確定自己的客戶類型。這一點(diǎn)不用細(xì)說,了解你的客戶是民用還是商用?是經(jīng)銷商還是批發(fā)商亦或是代理商、工程商?是出口還是內(nèi)銷?等等基本情況是市場工作的第一步,也是必要前提。
二,客戶服務(wù)市場差異化。市場差異化是指由產(chǎn)品的銷售條件、銷售環(huán)境等具體的市場操作因素而產(chǎn)生的差異,大體包括銷售價格差異、渠道差異、服務(wù)差異化。價格差異:一般而言,對于國際市場,歐美客戶能接受的價格偏高,中東客戶能接受的價格偏低。企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn),自身?xiàng)l件定位是走高價,還是低價路線;渠道差異:就具體渠道建設(shè)而言,當(dāng)前LED顯示屏廠家的渠道發(fā)展情況是各有各的不同,渠道方式也是各異,直銷、分銷不盡相同,屏企需要應(yīng)根據(jù)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢,采取合適的銷售渠道,可以取得事半功倍的效果;服務(wù)差異化:LED顯示屏行業(yè)的服務(wù)重頭在產(chǎn)品售后服務(wù),其服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響后續(xù)合作甚至是屏企的品牌形象等等。在同質(zhì)產(chǎn)品競爭中,與眾不同的服務(wù)會更贏得客戶的信賴,最后根據(jù)自己公司的類型,特點(diǎn)判定適合做哪些類型的客戶。
三、產(chǎn)品定位,這點(diǎn)是最核心的。最簡單粗暴的產(chǎn)品定位:是屬于高端?中端?低端?通常再根據(jù)相應(yīng)價格,推銷給相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的客戶;稍微精細(xì)些的產(chǎn)品定位:先確認(rèn)產(chǎn)品適合用在哪些領(lǐng)域、哪些市場后,在進(jìn)行相應(yīng)的市場推廣,這種產(chǎn)品定位也符合行業(yè)業(yè)內(nèi)屏企差異化的市場策略;引導(dǎo)型產(chǎn)品定位:產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢?包括價格競爭力,質(zhì)量是否穩(wěn)定,新產(chǎn)品研發(fā)能力,是否有相關(guān)認(rèn)證或者證書,當(dāng)?shù)厥欠裼写砩踢M(jìn)行售后維護(hù)等等。從產(chǎn)品的全面優(yōu)勢進(jìn)行分析,這種方式是有利于屏企在市場銷售中掌握主動權(quán),并利用自己的專業(yè)優(yōu)勢對客戶做出最正確的引導(dǎo)。
總結(jié):在競爭白熱化的LED顯示市場上,LED顯示屏生產(chǎn)廠家要始終嚴(yán)格貫徹“以客戶需求為導(dǎo)向”的市場準(zhǔn)則不動搖,精準(zhǔn)做好市場定位、產(chǎn)品定位,市場需要什么產(chǎn)品,客戶需要什么產(chǎn)品,我們就研發(fā)、生產(chǎn)、智造什么產(chǎn)品。堅(jiān)持客戶需求為導(dǎo)向,我們才能在市場上立于不敗之地!