近年來,隨著LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品的迭代升級(jí),行業(yè)內(nèi)的洗牌速度逐漸加快,產(chǎn)能迅速向行業(yè)內(nèi)具備技術(shù)優(yōu)勢與規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)靠攏。隨著各大龍頭企業(yè)的擴(kuò)張,行業(yè)內(nèi)競爭空間縮小、競爭也更加激烈。過去二三十年,LED產(chǎn)品經(jīng)歷了長期的低價(jià)競爭時(shí)期,隨著競爭回歸理性,終端市場對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求升高,
LED顯示屏企業(yè)的發(fā)展理念從傳統(tǒng)的“低價(jià)走量”向“服務(wù)與產(chǎn)品并重”轉(zhuǎn)變。
高品質(zhì)顯示屏市場雖然容量不及常規(guī)LED顯示屏市場,但高品質(zhì)LED顯示產(chǎn)品通常具備高毛利的特點(diǎn),再加之國家政策扶持、市場需求量擴(kuò)張等多重因素,高品質(zhì)LED顯示市場已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)諸多企業(yè)的著力之處。
一、國際市場擴(kuò)張為國內(nèi)企業(yè)帶來機(jī)遇:全球LED顯示屏市場百分之八十以上的市場份額被中國龍頭企業(yè)共同占據(jù)。這意味著,對(duì)中國LED屏企來說,海外市場是重目標(biāo)市場。與國內(nèi)市場相比,部分海外市場尤其是發(fā)達(dá)國家,對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、背后的環(huán)保十分看重,同時(shí),他們對(duì)價(jià)格相對(duì)而言更為鈍感。這意味著,海外市場的利潤更為豐厚。
近年來,國際經(jīng)濟(jì)賽事、音樂節(jié)、峰會(huì)等活動(dòng)數(shù)量逐年增多,從而帶動(dòng)了LED顯示屏市場的增長,這些賽事活動(dòng)往往對(duì)LED顯示屏及相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)有著更高的要求。
當(dāng)前,海外市場已經(jīng)形成以小間距、戶外租賃、傳統(tǒng)廣告市場為代表的三大戰(zhàn)場, 無論是智慧城市建設(shè),金磚五國的政策推進(jìn),都對(duì)我國LED顯示屏行業(yè)的出口事業(yè)助力不小。
二、小間距LED產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷:小間距LED產(chǎn)品是各大屏企爭相布局、競爭激烈的領(lǐng)域。它的應(yīng)用場景十分廣泛,主要包括:安防監(jiān)控、會(huì)議系統(tǒng)、教育、公共顯示等。其中,商用顯示和公共顯示占據(jù)了小間距LED顯示市場整體份額的近70%。
隨著平安城市、智慧城市等項(xiàng)目的推進(jìn),應(yīng)用于交通中心、安防中心、指揮中心等場景的高品質(zhì)定制化顯示工程的需求量逐年增長。與此同時(shí),隨著傳統(tǒng)安防的全面智能化轉(zhuǎn)型,可視化日益成為行業(yè)焦點(diǎn),大屏、拼接屏已成為主流顯示終端。
相比其他顯示產(chǎn)品,小間距LED顯示的屏顯著優(yōu)勢更為突出,不僅可以實(shí)現(xiàn)無縫拼接,并且安裝方式靈活多樣,屏體厚度薄,亮度高,能耗低,后期運(yùn)維成本較低,因此迅速占領(lǐng)了以交通指揮控制室為代表的室內(nèi)大屏應(yīng)用領(lǐng)域的市場。
除此之外,智慧城市的推進(jìn)也加快智慧交通及智慧社區(qū)等信息顯示系統(tǒng)的建設(shè)步伐,從而大力推動(dòng)交通誘導(dǎo)屏、智慧燈桿屏、高速公路信息指示等細(xì)分LED顯示屏市場份額的增長。
三、LED屏企需升級(jí)以面對(duì)高品質(zhì)市場需求:在這場LED屏產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大潮流下,高品質(zhì)市場這塊蛋糕會(huì)越來越大,無論是從市場需求還是凈利潤空間來看,高品質(zhì)市場都必將成為LED屏企掘金地。不過,但是對(duì)于大多數(shù)從低端市場轉(zhuǎn)型向高品質(zhì)市場的LED屏企來說,高品質(zhì)消費(fèi)市場的復(fù)雜性、多變性,早 就超出他們的預(yù)期準(zhǔn)備,從而出現(xiàn)“水土不服”的癥狀,反而“賠了夫人又折兵”。
對(duì)于眾多LED顯示屏廠家來說,高品質(zhì)市場就等于高價(jià)格,只要單純加大研發(fā)成本,提高產(chǎn)品品質(zhì)就可以在這個(gè)市場很好的生存。實(shí)際上,真高品質(zhì)市場不能只是賣價(jià)格、賣產(chǎn)品,還得重新對(duì)高品質(zhì)客戶的人群進(jìn)行定義,從而更好的向市場賣服務(wù)、輸送理念,做到把品的技術(shù)創(chuàng)新、營銷服務(wù)和服務(wù)創(chuàng)新,與用戶需求切實(shí)的對(duì)接起來,從高價(jià)格變成高價(jià)值;同時(shí)也要清楚,高品質(zhì)轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)長期而系統(tǒng)性的工程,不是短期內(nèi)燒錢就可以解決的,要通過精耕細(xì)作,持續(xù)投入,以“潤物細(xì)無聲”的方式,培養(yǎng)產(chǎn)品的定義能力,提升品牌的用戶認(rèn)知度。此外,當(dāng)前在高品質(zhì)LED顯示屏市場上,LED顯示屏企業(yè)要深度接觸市場、了解市場的真需求。