LED電影屏的出現(xiàn),讓電影的播放形式出現(xiàn)了革命性的變化,自發(fā)光的LED電影屏幕讓電影播放不再需要投影儀器,而不再需要投影儀器之后,電影播放也不再需要關(guān)閉燈光,能夠在室內(nèi)亮度正常的情況下進(jìn)行播放?,F(xiàn)如今一方面是院線的快速擴(kuò)張,另一方面是LED屏的寥寥 無(wú)幾,如何才能讓LED電影屏開拓市場(chǎng),成為一種足以與傳統(tǒng)投影播放分庭抗禮的電影播放形式,將是每一家有志于投身LED電影屏市場(chǎng)的顯示企業(yè)都需要思考的問(wèn)題。
隨著生活水平的提高,人民觀影需求也隨之提升,2007-2017十年間,中國(guó)電影銀幕數(shù)量以27.9%的年復(fù)合增速高速增長(zhǎng),2018年,中國(guó)銀幕數(shù)量已突破六萬(wàn)塊大關(guān),達(dá)到了60079塊,較2017年增加9303塊,盡管增速較2017年放緩了5個(gè)百分點(diǎn),但同比增速依舊達(dá)到了18.3%,仍維持在一個(gè)較快的擴(kuò)張速度上。
快速擴(kuò)張的市場(chǎng)必然帶來(lái)快速增長(zhǎng)的需求,而需求的快速擴(kuò)張反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了需求的快速增長(zhǎng)。在全球院線市場(chǎng)中,僅電影銀幕這一細(xì)分市場(chǎng)就已達(dá)到了千億美元的規(guī)模,而2018年全LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈的總額僅有500億美元。
和1895年12月28日,盧米埃爾兄弟初次放映的電影相比,如今電影的畫質(zhì)和電影播放技術(shù)有了翻天覆地的變化,然而不論是激光放映還是傳統(tǒng)放映,其原理并沒(méi)有發(fā)生革命性的變化,而隨著
LED顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展,小間距LED顯示技術(shù)的越發(fā)成熟,使得用LED電影屏代替電影銀幕,成為了一種具有可操作的替代性方案。
然而應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)軍院線市場(chǎng),進(jìn)而分享這塊千億級(jí)別的蛋糕,對(duì)于廣大LED顯示行業(yè)來(lái)說(shuō),除了技術(shù)問(wèn)題以外,最大的問(wèn)題就是,如何通過(guò)由迪斯尼、20世紀(jì)福克斯、派拉蒙、索尼電影、華納兄弟等公司組成的數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟(DCI)所指定的數(shù)字電影標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn),LED顯示行業(yè)的產(chǎn)品,必須達(dá)到這個(gè)播放標(biāo)準(zhǔn),才有可能逐漸替代傳統(tǒng)放映方式,引領(lǐng)院線行業(yè)的新一輪技術(shù)進(jìn)步。
在這一方面,三星已經(jīng)邁出了全球LED顯示行業(yè)進(jìn)軍院線播放的第一步,成為首個(gè)將LED電影屏市場(chǎng)化的企業(yè)。其制造的Onyx LED電影屏已在全球十多個(gè)國(guó)家的影院安裝并投入使用。上月28日,華中首個(gè)三星Onyx影廳正式落戶武商摩爾國(guó)際電影城,也是繼上海后全國(guó)第二個(gè)14米寬的Onyx影廳。在此次入駐華中之前,北京、上海等多家影廳就已安裝了三星Onyx Cinema LED顯示屏。
然而相比起傳統(tǒng)銀幕,LED電影屏所占的比例幾乎可以忽略不計(jì),因此,如何擴(kuò)展由三星在全球院線銀幕市場(chǎng)上打開的這道缺口,將是未來(lái)試圖進(jìn)軍lED電影屏的國(guó)產(chǎn)LED顯示企業(yè)所需要思考的問(wèn)題。
傳統(tǒng)放映方式由于亮度太低,因此必須要在暗室中進(jìn)行放映,不論是傳統(tǒng)放映還是激光放映,其原理都是通過(guò)光源將影像投射到銀幕上進(jìn)行播放,因此一旦有人進(jìn)入“投射”范圍時(shí),必然會(huì)在銀幕上留下大面積黑影,嚴(yán)重影像觀影質(zhì)量。加之暗室中因?yàn)槟芤姸葮O低,配合電影銀幕的亮度,很容易讓人忽略掉周圍的觀眾,從心理上造成一種私密性,從而使得某些觀眾將其作為私密空間,做出一些不合時(shí)宜的行為。
相較于傳統(tǒng)放映和激光放映,LED電影屏不再需要放映機(jī),其優(yōu)勢(shì)不僅僅在于當(dāng)有人因?yàn)楦鞣N原因(如去洗手間或者晚到場(chǎng)等)從屏幕前經(jīng)過(guò)時(shí),不會(huì)對(duì)播放內(nèi)容造成任何影響。更重要的是,模塊化設(shè)計(jì)生產(chǎn)的LED電影屏可以任意“拼接”出任何尺寸的電影屏幕,以使得觀眾獲得更好的體驗(yàn),而且LED屏幕除了同樣能支持高幀率+HDR技術(shù)、3D技術(shù)等的同時(shí),其自發(fā)光的亮度高于傳統(tǒng)投影設(shè)備10倍的峰值亮度(146fL),使得院線播放時(shí)不再需要關(guān)閉燈光,能夠創(chuàng)造一個(gè)更加良好的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)境。
以三星目前推出的電影屏而言,其P2.5的間距在嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)并不能被稱作小間距,因?yàn)槠浼夹g(shù)手段依舊屬于大間距制作技術(shù)。盡管以現(xiàn)今的技術(shù),采用更小的間距在技術(shù)上完全具有可行性,但是在成本上卻并沒(méi)有優(yōu)勢(shì),而最近觀影區(qū)域的前移導(dǎo)致的觀影區(qū)域縮小(第一排與熒幕的距離至少需要1.5米,因此點(diǎn)間距越小,最近的觀影距離就越小),也使得在LED電影屏幕的制作上,P2.5成為了目前的最佳選擇。
LED電影屏的出現(xiàn),是對(duì)傳統(tǒng)電影放映方式的徹底顛覆,而LED電影屏的應(yīng)用,也給LED顯示企業(yè)的帶來(lái)了新的機(jī)遇。
然而相比起傳統(tǒng)銀幕,LED電影屏所占的比例幾乎可以忽略不計(jì),因此,如何擴(kuò)展由三星在全球院線銀幕市場(chǎng)上打開的這道缺口,將是未來(lái)試圖進(jìn)軍lED電影屏的國(guó)產(chǎn)LED顯示企業(yè)所需要思考的問(wèn)題。
盡管三星LED電影屏占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī),但中國(guó)LED企業(yè)并非毫無(wú)機(jī)會(huì),事實(shí)上,在三星LED電影屏面市之前,國(guó)內(nèi)已有企業(yè)對(duì)LED電影屏進(jìn)行了嘗試,然而因?yàn)轶w量過(guò)小,技術(shù)積累不足等客觀原因,最終在LED電影屏行業(yè),三星成為了首個(gè)吃螃蟹的人。
既然已經(jīng)失去了先機(jī),那么想要成功打開LED電影屏市場(chǎng),對(duì)于國(guó)產(chǎn)LED企業(yè)而言,彎道超車后發(fā)先至就成了*的選擇。而面對(duì)如此龐大的市場(chǎng),單憑少數(shù)的企業(yè),將很難完成對(duì)三星的彎道超車。
和三星相比,中國(guó)絕大多數(shù)的LED顯示企業(yè)雖然已經(jīng)擁有足夠的技術(shù)累積,但并不具備國(guó)際知名度,因此,中國(guó)LED顯示企業(yè)想要進(jìn)入LED電影屏市場(chǎng),必須立足于自身產(chǎn)能強(qiáng)大但品牌話語(yǔ)權(quán)不足的特點(diǎn),不僅需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新,還需要對(duì)銷售和運(yùn)作模式進(jìn)行創(chuàng)新,走出一條屬于自己的道路。
未來(lái)隨著LED顯示產(chǎn)業(yè)的成熟,LED電影屏的應(yīng)用顯然有著廣大的而阻礙LED顯示企業(yè)進(jìn)入如此巨大的市場(chǎng)的最大障礙,是由迪斯尼、20世紀(jì)??怂?、派拉蒙、索尼電影、華納兄弟、環(huán)球和索尼圖像出資組建的數(shù)字電影倡導(dǎo)聯(lián)盟(DCI),要想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),首先必須突破DCI的制約,然而遺憾的是,我國(guó)LED顯示企業(yè)在這方面做出的努力并不多,基本上還處于各自為戰(zhàn)和閉門造車的狀態(tài)中,正所謂“強(qiáng)秦獨(dú)力難當(dāng),六國(guó)合縱以擊之”,面對(duì)同時(shí)占據(jù)知名度與市場(chǎng)先機(jī)的三星,中國(guó)LED顯示企業(yè)唯有以協(xié)會(huì)為紐帶,以構(gòu)筑LED電影屏聯(lián)盟的形式,充分發(fā)揮我國(guó)LED顯示企業(yè)的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì),使我國(guó)LED顯示企業(yè)在LED電影屏市場(chǎng)上能夠獲得和市場(chǎng)份額相匹配的話語(yǔ)權(quán),成功創(chuàng)造出互利共贏的良好局面。
2017年3月1日開始實(shí)施的《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第一章第六條規(guī)定:“國(guó)家鼓勵(lì)電影科技的研發(fā)、應(yīng)用,制定并完善電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的電影技術(shù)創(chuàng)新體系。”當(dāng)一片市場(chǎng)出現(xiàn)的時(shí)候,你不去占領(lǐng),自然有人占領(lǐng),DCI之所以能在既不是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu),也不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草組織的背景下,成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者,很大程度上是依靠好萊塢在全球電影市場(chǎng)的壟斷地位所產(chǎn)生的“話語(yǔ)霸權(quán)”。然而,中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模目前已位居世界第二,據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2019年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模將超越美國(guó),成為世界 最大電影市場(chǎng),背靠如此龐大規(guī)模的市場(chǎng),我國(guó)LED顯示企業(yè)在面對(duì)DCI不可避免的“話語(yǔ)霸權(quán)”時(shí),是否有意愿或是勇氣與應(yīng)用端結(jié)合溝通,針對(duì)LED電影屏應(yīng)用過(guò)程中出現(xiàn)的各種痛點(diǎn)進(jìn)行分析和總結(jié),與上下游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合,在LED顯示企業(yè)普遍技術(shù)儲(chǔ)備充足但知識(shí)產(chǎn)權(quán)相對(duì)薄弱的情況下,發(fā)展出一套屬于我國(guó)的“國(guó)產(chǎn)DCI”,將成為決定國(guó)產(chǎn)LED顯示產(chǎn)品能否打開LED電影屏市場(chǎng)的重要因素。