隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體和生存空間被新興媒體不斷擠壓，然而相較于電視與紙媒的困境，戶外廣告卻因?yàn)?strong>LED顯示屏在視聽(tīng)方面的獨(dú)特性而煥發(fā)出別樣的生機(jī)，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升，以及國(guó)家城市化進(jìn)程的推進(jìn)，三線城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的增加，三線城市對(duì)于戶外LED顯示屏的需求將持續(xù)增加，并且增速遠(yuǎn)高于一二線城市。

 

　　戶外LED屏幕在給戶外廣告帶來(lái)全新的形勢(shì)與影響的同時(shí)，其媒體化的趨勢(shì)也逐漸被傳媒業(yè)開(kāi)發(fā)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)戶外LED規(guī)模連續(xù)九年呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)戶外LED顯示屏規(guī)模將達(dá)到157億美元(約合人民幣1000億元)，增長(zhǎng)幅度將達(dá)到每年15.9%。
 

 

 

　　一、戶外LED顯示屏的小間距化：在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，因?yàn)閼敉釲ED顯示屏具有位置固定，可以成為區(qū)域標(biāo)志;表現(xiàn)形式多樣，可塑性強(qiáng);到達(dá)率高，傳播效果好等媒體特性，以及對(duì)移動(dòng)人群影響大、現(xiàn)實(shí)性更強(qiáng)、可進(jìn)行重復(fù)訴求、信息到達(dá)率高等諸多優(yōu)勢(shì)，所以盡管LED顯示屏在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)在的時(shí)日尚淺，但已經(jīng)逐步走進(jìn)了我們的生活中。而隨著終端用戶對(duì)于顯示屏的顯示效果要求越來(lái)越高，間距越小的戶外LED顯示屏必然越受歡迎。

 

　　根據(jù)LED顯示屏*視距(*視距：剛好能夠至清晰地看到顯示屏上的全部?jī)?nèi)容的位置相對(duì)于屏體的垂直距離)公式(像素點(diǎn)間距【mm】*3000—像素點(diǎn)間距【mm】*1000)換算可知，市面上常規(guī)的P10和P8顯示屏，其*視距分別為8-24m和10-30m，在近距離觀看時(shí)，畫(huà)面的“顆粒感”將十分明顯。

 

　　但是隨著戶外LED顯示屏商業(yè)化的普及，越來(lái)越多的LED顯示屏坐落在商圈與繁華的街道邊，成為精致的全彩門(mén)頭或者琳瑯的櫥窗全屏，距離人群的距離越來(lái)越近，因此必須不斷縮小點(diǎn)間距以保證至優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。而隨著近距離觀看的需求越來(lái)越多，也反過(guò)來(lái)促使P5以下小間距戶外LED顯示屏成為必然的趨勢(shì)。也正是有了有了P5及以下間距的戶外LED顯示屏，戶外廣告大屏不再“高高在上”，戶外座裝廣告和低立柱廣告變得流行。即使在5米以內(nèi)畫(huà)面依舊清晰細(xì)膩的視覺(jué)效果，使得受眾能夠近距離的觀看，加強(qiáng)了傳媒的傳播效果。

 

　　二、戶外LED顯示屏的光污染問(wèn)題：作為城市“亮化工程”的一部分，街頭日夜閃爍的戶外LED顯示屏在為城市添加了許多的動(dòng)感與色彩之美的同時(shí)，也為許多人帶去了光污染，近年來(lái)，隨著商業(yè)的發(fā)展，城市商圈附近的戶外LED顯示屏造成的光輻射環(huán)境問(wèn)題，引發(fā)的市民投訴日漸增多。尤其是隨著政府對(duì)環(huán)保工作的重視和居民對(duì)居住環(huán)境要求的提升，光污染問(wèn)題已經(jīng)不容忽視。

 

　　《環(huán)保法》規(guī)定：排放污染物的企事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)采取措施，防治在生產(chǎn)建設(shè)或者其他活動(dòng)中產(chǎn)生的光輻射對(duì)環(huán)境的污染和危害。自2002年濟(jì)南出現(xiàn)首例“光污染”案訴訟以來(lái)，“光污染”就成了每一位LED制造商必須要面對(duì)和解決的問(wèn)題，盡管當(dāng)年的訴訟以原告敗訴告終，但這并不意味LED顯示屏的主體責(zé)任對(duì)象沒(méi)有責(zé)任，而2018年12月28日，重慶市江津區(qū)李某等人起訴戶外LED顯示屏光污染案的勝訴，則再一次為眾多戶外LED生產(chǎn)廠商敲響了警鐘，提醒廠家不要片面追求亮度而造成額外的消耗與污染。
 

 

　　因此，戶外LED顯示屏的生產(chǎn)廠家在未來(lái)的發(fā)展中，必須依據(jù)相關(guān)“標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，全面提升產(chǎn)品性能，以達(dá)到有效控制LED顯示屏光污染的目的。并從產(chǎn)品本身著手，研發(fā)能進(jìn)一步降低對(duì)人眼造成不適感的戶外顯示產(chǎn)品。事實(shí)上，從LED顯示屏技術(shù)方面來(lái)講，很多產(chǎn)品都能做到系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，可以根據(jù)不同環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)，同時(shí)多級(jí)灰度矯正技術(shù)大大的改善了色彩在過(guò)度上的硬度，使人們?cè)谟^看時(shí)可以感覺(jué)色彩柔和……這些可以極大地改善LED大屏城市“光污染”狀況，更加重要是的管理的標(biāo)準(zhǔn)化以及實(shí)施操作性，未來(lái)我們還需要繼續(xù)深耕，讓?xiě)敉釲ED顯示屏真正的進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。

 

　　三、戶外LED顯示屏的創(chuàng)新發(fā)展：隨著技術(shù)的進(jìn)步，戶外LED 大屏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了區(qū)域乃至全國(guó)的聯(lián)網(wǎng)播出，并能夠與微博、LBS 地理定位、人臉識(shí)別等社交媒體和移動(dòng)終端應(yīng)用相結(jié)合，進(jìn)行互動(dòng)。戶外LED 大屏傳媒正在向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息平臺(tái)化的方向發(fā)展，也將將給LED顯示屏企業(yè)帶來(lái)更大市場(chǎng)利潤(rùn)以及創(chuàng)新發(fā)展空間。

 

　　隨著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，戶外LED顯示屏造型也呈現(xiàn)出了多樣化與個(gè)性化的趨勢(shì)，這不僅能帶給給人們視覺(jué)美感，還有可能會(huì)成為城市“名片”，助力城市景觀建設(shè)，更能在視覺(jué)上就達(dá)到幫助廣告商輕松實(shí)現(xiàn)戶外廣泛傳播的目的。例如華盛頓州的斯波坎市的巨幅九聯(lián)LED顯示屏，這個(gè)夢(mèng)幻般的視頻解決方案結(jié)合特別的設(shè)計(jì)和新建筑的架構(gòu)，同時(shí)也考慮了外部窗戶的情況，在度假村的主入口上方安裝了9個(gè)LED視頻顯示器，并在建筑物的外部以引人注目的方式間隔開(kāi)來(lái)創(chuàng)建LED數(shù)字媒體外觀。

 

　　從整個(gè)戶外LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)來(lái)看LED顯示屏還需要更進(jìn)一步的完善。尤其是隨著LED顯示屏應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大、技術(shù)愈加成熟，單純的顯示功能已經(jīng)滿足不了客戶日益增長(zhǎng)的多樣性需求，比如，如何實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容能在多屏之間同步顯示、信息共享等，LED屏企需要不斷優(yōu)化技術(shù)以滿足用戶對(duì)戶外LED顯示產(chǎn)品的全方位需求。

 

　　2019年，將是戶外LED顯示屏繼續(xù)高速發(fā)展的一年，幾乎占據(jù)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)半壁江山的戶外LED顯示屏市場(chǎng)，也將繼續(xù)迎來(lái)各大廠商的激烈角逐，除了在質(zhì)量要求、展示面積、個(gè)性化定制以及環(huán)保等方面需要持續(xù)優(yōu)化外，以高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)為導(dǎo)向的售后需求也將會(huì)越來(lái)越大，這些都將是拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)差距、獲取市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素。誰(shuí)能先人一步，誰(shuí)就能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，引領(lǐng)新一輪的市場(chǎng)需求。

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