最近幾年來,
LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的波動、震蕩,以及變革、較量,所有企業(yè)本質(zhì)上的目的只有一個:通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)水平等全方面的提升來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型,從而使整個產(chǎn)業(yè)徹底擺脫過去低價格競爭的泥潭。
從這些年來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向來看,要一手抓LED顯示技術(shù)產(chǎn)品和功能的創(chuàng)新,圍繞用戶的需求,從硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)等多個角度,提供更多差異化的產(chǎn)品和服務(wù);另一只手則要抓新型顯示技術(shù)的結(jié)構(gòu)性升級,無論是小間距、透明屏,還是Micro LED,都要開放式布局,才能建立起高質(zhì)量增長的新引擎,形成規(guī)模與利潤的協(xié)同體。下面是18年LED顯示屏發(fā)展的兩個重要方向,誰能把握好機會,就可以遠離低價競爭的泥潭。
一、雖然小間距已成主力,但差異化仍然是關(guān)鍵:對于2018年的LED顯示屏市場競爭,毫無疑問小間距仍然是主力軍。同樣,
LED顯示屏廠家的主戰(zhàn)場也應(yīng)該聚焦在小間距差異化市場上,打出差異化的創(chuàng)新牌。
2017年,在整個LED顯示屏原材料PCB板材價格持續(xù)上漲的過程中,不少缺乏原材料的廠家遭遇了寒冬,一邊是上游原材料、成本持續(xù)上漲,另一邊則是終端產(chǎn)品的價格持續(xù)下跌、不斷擊穿底線。這種差異表明,當(dāng)前LED顯示屏市場已經(jīng)走向成熟競爭階段,面對上游原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)的震蕩與波動,基于顯示技術(shù)的差異化創(chuàng)新,對顯示屏企業(yè)而言具有極其重要的市場拉動作用。LED顯示屏廠家想要在全球化市場競爭加速的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下有所發(fā)展,品牌化是必經(jīng)之路。此外不具備這兩點硬性條件的屏企也難以存活:一沒有差異化的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力;二沒有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈供給體系,等待他們必將是更加嚴(yán)酷的寒冬。
二、新技術(shù)進展慢,產(chǎn)品與需求相結(jié)合:雖然小間距技術(shù)短期內(nèi)的市場生命力無虞,這并不代表LED顯示屏企業(yè)可以放棄在新型顯示技術(shù)上的布局和投入。其實,最近幾年來,市場上就出現(xiàn)Micro LED、COB封裝、Mini LED等多種新技術(shù)的較量。這種局面表明LED顯示技術(shù)創(chuàng)新進入活躍期,當(dāng)然這些新的顯示技術(shù)大多尚未成熟,市場化較量還處在發(fā)展期,遠未達到一錘定音的階段。因此,所有LED顯示屏廠家都應(yīng)該以開放、包容、參與的心態(tài)對待新型顯示技術(shù)。必須要清楚地意識到,在LED顯示屏產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期,任何一次錯誤的選擇都會影響企業(yè)一年、三年甚至更長時間的市場競爭表現(xiàn)以及業(yè)績能力。
近年來,在對待LED新型顯示技術(shù)上,不少廠家用產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新取代了以前的那種傳統(tǒng)競爭時代的“單邊押寶”、惡性競爭甚至是博殺的行為。并且漸漸意識到只有在產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新上做突破,不斷開發(fā)出符合市場需要的產(chǎn)品,才能增加產(chǎn)品的價值,進而提升品牌影響力和產(chǎn)品的市場份額。
總結(jié):面對日新月異的顯示市場,無論是LED顯示屏經(jīng)銷商還是生產(chǎn)廠家,都要找準(zhǔn)自己的方向,做好市場定位,精準(zhǔn)布局;在市場經(jīng)營方面,既要適當(dāng)擴大產(chǎn)品規(guī)模也要覆蓋專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品;還有最重要的一點就是,產(chǎn)業(yè)競爭既要“穩(wěn)得住”也要“走得好”,不盲目“押寶”更不能搞惡性競爭,一切以用戶需求為出發(fā)點。