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戶外LED顯示屏媒體四大核心價值解讀

發(fā)布者：聯(lián)誠發(fā) 時間：2017-09-19 10:36 瀏覽量：6764

中國改革開放至今，城市發(fā)展日新月異，各行各業(yè)發(fā)展欣欣向榮，LED顯示屏行業(yè)就是其中的受益者之一。

戶外LED顯示屏在LED顯示應(yīng)用市場上占用的份額是比較大的，約占整個市場份額的兩層。如此重要的一個應(yīng)用市場分支，你知道戶外LED顯示屏的核心媒體價值是什么嗎？下面聯(lián)誠發(fā)小編給大家介紹一下。

一、核心商圈鑄造獨特的空間價值：戶外LED顯示屏大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道以及人流量比較密集的場所。隨著城市化進程的加快，這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)活動、休閑娛樂、餐飲購物的的主要場所，所以其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品牌宣傳的廣告媒體形式。

　　二、到達率高，有效覆蓋受眾：LED顯示屏的以其屏幕面積大，醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優(yōu)勢，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體信息的有效傳遞。

　　三、受眾認同，助力廣告效果轉(zhuǎn)化：戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導品牌等。同時LED顯示屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會上網(wǎng)主動搜索相關(guān)信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產(chǎn)品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。

四、受眾高端，營銷價值明顯：近年來，戶外LED媒體運營商不斷涌現(xiàn)，但同時我們也看到，戶外LED顯示屏媒體運營商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運營，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容，對媒體形象產(chǎn)生負面影響；因而，為進一步實現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長遠的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要。有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價值。

戶外LED顯示屏的媒體價值應(yīng)不僅限于以上四個方面，更多的市場價值有待LED顯示屏廠家們?nèi)ネ诰颍?/div>